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消息应用为何能大获成功刚性需求扩展可能

发布时间:2020-02-14 03:58:57 阅读: 来源:玻璃磨边机厂家

1月27日,据纽约时报网站报道,新闻聚合网站BuzzFeed的一个团队发现一张职业摔跤手、电影明星道恩•强生(Dwayne Johnson)的老照片后,对照片进行了适当编辑,并上传到照片分享应用Instagram上。近39万人表示他们喜欢这张照片,这张照片一度成为Reddit上的最热门话题。

BuzzFeed的策略揭示了Instagram、微信、Snapchat等消息应用未来的使用方式。部分出版商、游戏开发商和电子商务公司,把消息应用看作一种全新的销售和创收渠道。开发商一直在扩大应用的使用范围,提供新功能。在发现它们巨大的潜力后,投资者把这些应用的价值推高到一个更高的水平。

投资公司Union Square Ventures主理合伙人、消息应用Kik投资者Fred Wilson表示,“当前人气最高的应用是消息应用,这是人们使用智能手机方式的真实反映。一旦它们成为移动内容和移动商务的门户,我们将能明白这是一个多么大的机遇。”

消息应用最初的吸引力很简单。它的通讯速度比电子邮件要快,使用户能以比短信、彩信低得多的成本发送文本、链接、视频、照片。

消息应用的使用方式在迅速扩大。例如,在消息应用KakaoTalk上,人们能发现其他新的智能手机应用,并分享给好友;在Snapchat上,用户可以与好友转账;Line用户可以通过Line Pay在实体商店支付购物款。

匿名消息人士透露,ESPN、Vice和CNN等媒体将直接在Snapchat上发布内容。BuzzFeed CEO Jonah Peretti 表示,“媒体和通讯在逐步融合。未来1或2年,我们目前创造的部分事物将成为这些消息应用中的重要部分。”

市场研究公司comScore的数据显示,目前,40%的美国手机用户每个月至少在手机上使用一次消息应用。移动市场研究公司Flurry的数据显示,从全球范围来看,2014年移动消息应用用户增长了103%。

人气最高的移动消息应用包括Viber(月访问用户超过2亿)、Line(用户达1.7亿)和WhatsApp(定期访问用户超过7亿)。但并非所有消息应用都能带来巨额收入。2013年WhatsApp营收仅1020万美元。

许多消息应用创业公司的估值仍然在不断攀升。去年2月份,日本最大电商乐天斥资9亿美元收购了Viber;3月份,阿里巴巴领投Tango金额达2.8亿美元的一轮融资,后者估值约为10亿美元;2月份Facebook斥资218亿美元收购了WhatsApp。

投资者信奉硅谷的一条箴言:首先使服务获得大量用户,然后服务会“发现”创收途径。

部分业内人士指出,消息应用的快速增长,是对Twitter和Facebook等流行应用公共性质的响应。软银风险投资部门SoftBank Capital合伙人Marissa Campise说,“这是一种更密切的体验。消息应用更小,用户活跃度、可信度要高得多,它感觉像是更可控的电子邮件实时代替品。”

Viber CEO Talmon Marco去年末在一次采访中表示,消息用户平均每小时会看数次智能手机。这使得消息应用适合推介游戏、虚拟表情符号或实体商品等。

亚洲一直是消息应用使用方式扩大的温床。微信是中国消费者发现新款移动游戏的集散地之一。上季度,腾讯的移动游戏业务营收为26亿元人民币。风险投资公司Benchmark合伙人Mitch Lasky说,“消息应用吸引了人们的注意力,并将它与其他形式的商务活动联系起来。”

Kik CEO Ted Livingston表示,年青人的互联网门户一直是智能手机,他们更愿意尝试新型的商务和发现方式。他去年11月份时说,“对于我们来说,这是难得一遇的好机会。”

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