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高端酒行业洗牌现回暖茅台价格冲天一天一个价《新闻》

发布时间:2020-09-15 01:07:05 阅读: 来源:玻璃磨边机厂家

网导读:53°飞天茅台每瓶零售价1380元,52°五粮液每瓶零售价798元……看到这样的价格是不是感觉有些似曾相识?伴随中秋节临……

53°飞天茅台每瓶零售价1380元,52°五粮液每瓶零售价798元……看到这样的价格是不是感觉有些似曾相识?伴随中秋节临近,沉寂已久的高端白酒突然爆发,售价可谓“一飞冲天”,仿佛一夜之间回到了2012年前的中秋白酒市场。

飞天茅台一度卖断货,一线品牌“一天一价”

“今天早上一个老客户一次买走了两箱,暂时断货了,你想要的话可以预定。”13日,位于万盛街的一家高端烟酒商行老板秦女士告诉记者,53°飞天茅台目前售价是每瓶1380元,但有价无货,最近受节日影响走量比前期好很多。“今年春节前后一线白酒就开始涨价,一路飙升了一百多元。”她表示,52°水晶瓶五粮液(俗称“普五”)现价每瓶798元而春节前后售价每瓶仅需680元。

记者随后走访市区几家超市看到,在售的一线品牌白酒售价虽然较街边酒行价格略低一点,但零售价格也是直逼2012年中秋市场价。“现在的茅台、五粮液等一线酒几乎是一天一个价。”资深白酒分析师、勇哥卖酒负责人张先生说,8月初,53°茅台飞天酒团购价还是880元一瓶,现在已经涨到了980元。

厂家控量保价效应明显,市民成高端酒消费主力

“经过3年多的运作调整,市场库存得到充分消化,加之厂家采取控量保价的政策,市场零售价逐日攀升并不奇怪。”张先生表示,目前整个市场缺货情况明显,经销商大多超额完成销售计划,一旦执行完之前与厂家签订的合同,想再从厂家拿货非常困难。

“酒厂控量效果明显,如国窖1573、茅台,都是通过上游产量的把控来调配市场供应,加之节前市场需求比较大,价格自然就上来了。”秦女士表示,从7月初开始,茅台酒厂宣布停止使用银行承兑汇票办理53°茅台酒业务,经销商只能用现金结算货款,而不缺钱的茅台改用现金结算的方式,直接刺激了下游经销商涨价。

“普通市民成消费主力,高端白酒的目标客户群正改变。”张先生说,近几年个人与商务消费逐渐取代公款消费。民营企业团购数量也在加大,某种程度上抵消了一部分之前公款消费的份额。

地产酒厂纷纷推新款,希望趁中秋市场赢口碑

面对国内一线品牌白酒的纷纷逆袭,济南地产白酒厂商则独辟蹊径,节前推出了中高端新品酒,旨在趁机赢得酒民口碑。“今年中秋企业主推新款‘叁玖捌’。”趵突泉酒厂的相关负责人李先生说,“叁玖捌”酒定位中高端,每瓶零售价258元。无独有偶,百脉泉白酒也于日前推出“泉城壹号”34°和42°两种浓香型白酒。据该酒厂相关负责人孙女士表示,这两款酒售价基本在百元左右,“如果市场反响好的话,我们打算明年推出‘泉城壹号’系列的52°浓香型白酒”。

两大地产白酒的老款主打产品价格基本未动,对此,两家酒厂相关负责人表示,经典款白酒已深入人心,节前价格平稳过渡更符合企业的营销策略,另一方面也能推动新款白酒顺利抢占市场。(来源:济南时报 作者:苏冉)

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