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叫好不叫座3D电视均价有望下降30抢市场

发布时间:2021-01-22 00:15:34 阅读: 来源:玻璃磨边机厂家

核心数据

30%

2011年,3D电视均价有望下降30%,高端产品售价下滑40%,快门式3D价格下降幅度或将更大。

9000万台

预计全球3D电视出货量将由 2010年的 320万台升至2014年的逾9000万台,其中,眼镜式3D(包括主动快门式和偏光式)将成为中期主流,裸眼式3D为长期发展方向。

80%

中国电子商会2010年12月发布的调查报告显示,随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧,3D电视的价格已经下降到城市小康居民可接受的程度,3D电视的市场认知度也已超过80%。

看点

刚刚过去的2010年被称为3D电视元年,国内外厂商在3D电视上相继有大手笔投入,相关项目纷纷上线。

“叫好不叫座”的市场现状和3D电视发展的诸多瓶颈,令这个视觉新宠儿并未受消费者的青睐。

进入2011年,3D电视或许会迎来一个崭新的年代。据悉,2011年内将有两项标准出台。其中,《立体电视图像质量测试方法》将率先出台,《3D安全规范》年内也有望正式颁布。业内人士称,标准的出台对目前发展并不如意的3D产业来说无疑是利好,将有助于整个3D电视的产业发展。

3D电视叫好不叫座

刚刚过去的2010年被称为3D电视元年,因为国内外厂商在3D电视上相继有大手笔投入,相关项目纷纷上线。据报道,2010年1月开始,三星、索尼率先推出3D电视。本土企业虽然没有过硬的技术,有的甚至没有量产能力,但也竞相抢风头。 TCL、长虹、海信等争先恐后发布3D电视方案和产品。去年的世界杯和广州亚运会都被彩电企业视为宣传3D电视的最佳时机。

在这些企业的集中推广之下,3D概念被炒得火热。据报道,中怡康数据显示,2010年3月至6月,3D电视的型号尚不足10款,具体产品在市场上也未大规模上量。但12月第一周的最新统计发现,国内外厂商推出的3D电视型号超过30款。三星更是高调宣称,3D电视在全球的市场销量已达100万台。

跟企业的兴奋相比,2010年的3D电视市场并没有人们预料的火热。新技术不一定是好技术;好技术不一定有好市场。一边是厂家铺天盖地的宣传,一边是销售门店的门可罗雀。

据报道,由于技术上的不成熟、片源稀缺、观看习惯的不适,3D电视依然是一块画得很美的蛋糕,据国美、苏宁等渠道商表示此类电视 “销售惨淡”。消费者的不买账,令3D电视步入尴尬境地,市场前景难以看清。

根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的 《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》,消费者无法接受3D电视的主要影响因素中,价格昂贵和节目源匮乏两大因素排在前两位,分别为37%和28.1%。专家坦言,“3D电视实现了视觉立体成像,这是一个极大的技术进步,但3D电视短期内发展还是存在诸多瓶颈。 ”

两项标准年内出台

片源匮乏、观看不便、技术不成熟、价格居高不下,这些都是3D电视发展的瓶颈。其中,3D电视技术标准不能统一导致3D电视无法产业化一直被业内诟病。

据报道,目前主要的两家显示屏供应商三星和LG,他们对应的技术分别是“主动快门式”和“被动偏光式”。主动快门式技术阵营中,有以三星为代表的松下、索尼、夏普、长虹等企业;被动偏光技术阵营中,是以LG为代表的创维、海信、康佳等厂家。

行业标准的缺乏令3D电视厂家形成了“各自为政”的态势。有分析认为,在行业标准上的缺失必然给行业埋下一种不确定因素。好在,3D产业的发展也会催生相关标准的出台。经过了3D元年2010年,在新的一年中,有两项关于3D电视的标准即将出台。

近日,国家工信部数字电视标准符合性监测中心副主任张素兵在3D产业年会上表示,3D电视标准涉及到影片制作、终端显示、观看眼镜等多达十几个环节,这些环节都应该有相应的标准,其中《立体电视图像质量测试方法》将最先出台,《3D安全规范》年内也有望正式颁布。 2011年内我国将有两项3D标准出台。

据了解,其中,《立体电视图像质量测试方法》对3D亮度和亮度差、3D关断比、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性等均制定了明确的指标。

中商流通生产力促进中心家电分析师陈秀珍对媒体表示,2011年3D电视存在放量的可能,但离普及还有一定的距离。而对于有望在年内出台的两项标准,陈秀珍认为,一方面,标准的出台有利于3D产品的规范,也有利于市场推广和市场竞争。另一方面,则表明了政府支持发展的态度。

市场占比有望破30%

进入2011年,3D电视或许会迎来一个崭新的年代。值得注意的是,3D产品价格将更接近平民化也成为业界的共识,令不少消费者高不可攀的3D电视价格也有望在今年得到改善。据报道,随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧,预计今年的价格将下降到更多的城市居民可以接受的水平。有卖场人士对媒体介绍说,2011年,3D电视均价有望下降30%,高端产品售价下滑40%,“快门式3D价格下降幅度或将更大”。

与此同时,不同调研渠道不约而同地预测了3D电视未来的光明前景。统计调研机构Display Search预计,全球3D电视出货量将由2010年的320万台升至2014年的逾9000万台,在平板电视的渗透率由2%升至41%。其中,眼镜式3D(包括主动快门式和偏光式)将成为中期主流,裸眼式3D为长期发展方向。

中国电子商会也调研预测,2011年,3D电视将放量增长,市场占比有望破30%大关。中国电子商会2010年12月发布的调查报告显示,随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧,3D电视的价格已经下降到城市小康居民可接受的程度,3D电视的市场认知度也已超过80%。同时,在片源方面,央视、北京、上海、天津、广州等电视台都在酝酿3D频道;全球3D电影的制作数量2011年将达到70部以上。这些因素都有望使今年的3D电视销售进一步放量增加。

与此同时,厂商们也在积极行动。在1月上旬举行的第44届美国国际消费电子展上,包括索尼、三星、松下、海尔在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品。看来新一年中迎来新机会的同时,3D电视的竞争也会更加激烈。

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