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经济危机下的2009年中国童装市场展望-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:20:56 阅读: 来源:玻璃磨边机厂家

“世纪童话”、“经济危机”,这两个似乎不相干的两个名词,在2008年的冬天和即将到来的2009年的新春他们成为了各大媒体经常提及的话题。

当世纪童话公司迎来新的一年之际,回眸2008年,其实既是童装品牌的发展年,也是童装品牌的转折年,各种品牌鱼龙混杂,不断满足着不断发展的童装市场,确实借这奥运宝宝的降生,许多商家都淘到了金,但是随着下半年席卷全球的金融危机到来,如今许多的家庭不得不减少了家庭开支,放弃昂贵光鲜的童装品牌,转而选择漂亮而廉价的童装,单个品牌已经很难满足家庭的需要,于是以“世纪童话”为代表的一批童装品牌折扣店在当前经济危机下反而出现了越来越红火的趋势。作为我国童装品牌折扣的先行者,世纪童话率先在我国实行连锁经营,涵盖时尚、运动、休闲、民族、前卫、复古等多种风格,从而将我国童装产业带入了一个展现的领域。

婴儿潮的市场消费需求加快

随着70末和80后这样一批年轻人在2008年前后的纷纷结婚生子,导致了我国在近两年出现了建国以后的一个婴儿潮,而且有持续的趋势。随着当前经济危机下,国家对内需的大力鼓励和颁布了一系列消费刺激政策,相信2009年一定可促进婴儿类产品的消费购买力的提高。随着人们生活质量的提高,美化孩子衣着已成为家庭生活中的一项主要内容,家长和儿童对童装需求随着家庭消费能力增强后,将呈现出从满足量的需求转向追求质的提高需求趋势,尤其是儿童一季多衣的需求将拉动童装消费总量的增加(因为儿童每年都长身体,所以童装有一个持续的消费量)。消费对童装需求旺盛的态势,为童装市场步入新一轮品牌发展期提供契机,也有利于推动童装产业的发展。其次,一些童装品牌折扣店折扣非常低,如世纪童话,部分折扣达到了1折,加快了我国童装的发展。

童装二级市场品牌受到关注

据世纪童话的统计分析,近几年,随着城市建设的步伐加快,童装二级市场商业网点发展速度加快,商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后,为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后,使之市场品牌丰富度不断提高,顾客有更多的品牌可选择,相对而言,顾客就可就近消费,可节省精力成本、时间成本和车旅成本。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期,消费购买能力也较强,对品牌需求欲望较高,市场发展空间较大,经营成本相应较低,该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注,不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透,今年有较多童装企业已将开发童装二级市场品牌营销作为品牌经营发展策略调整年。在今后几年,当童装二级市场蕴藏的潜在消费需求转化为实际购买力后,其童装品牌经营的发展的潜力和经营业绩增幅比例要高于一级市场,发展二级市场品牌经营,有利于提高品牌占有率、品牌辐射力和市场认知度。一方面品牌需求的增加,也促成了价格的上升,如果买到品牌童装,价格还适宜呢,市场决定了世纪童话等童装品牌折扣店将加快童装二级市场童装品牌的普及。

金融危机下的机遇

2008年是奥运年,也是金融危机年,应该说在国内发生了一系列的对消费不利的因素,许多商家利用奥运赚了钱,但是奥运不会年年有,奥运后怎么办?经济危机下的2009年怎么办?其实作为童装经营者来说大可不必为此担心,只要继续走如世纪童话这样的童装折扣店的概念,2009年一定会让危机成为机遇。众所周知,2008年的产生了许多的奥运婚姻,一般来说2009年大部分都会有生孩子的要求,因此2009年这个婴儿潮还将延续金猪年的婴儿潮,家庭开支会有减少,而事实上父母总是都想让孩子穿的好,因此在放弃童装专卖店的同时,也就只有选择物美价廉的品牌童装折扣店,这点从世纪童话2008年12月的销售情况就能看出来,一般来说最近人们消费控制很严,而且又是淡季,相反12月的消费情况确是前面几个月的2倍左右,由此可以看出经济危机驱使一部分爸爸妈妈们不得不选择品牌童装折扣,而事实是物美价廉的东西谁都会选择。

因而,2009年不仅仅是一个危机与机遇并存的经济危机年,更还是一个童装年,作为品牌折扣童装代表的世纪童话必将是一个非常好的契机,将童装品牌普及的同时,让家长感受到折扣的好处,让更多的儿童感受到品牌童装的低廉。

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