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地区因素才是收视率关键勒布朗出局联盟并不遗憾邦网

发布时间:2019-11-22 17:05:42 阅读: 来源:玻璃磨边机厂家

地区因素才是收视率关键 勒布朗出局联盟并不遗憾

骑士命悬一线,但仍未被淘汰之时,有人问斯特恩: 詹姆斯进总决赛真的很重要吗?

不,这种说法对霍华德、安东尼是不公平的。 斯特恩说, 我们这个联盟啥都缺,就是不缺明星。我们也许不该叫NBA,而应该叫NBS(star,明星)。

如今,詹姆斯真的和总决赛说再见了。站在科比对面的是霍华德,他背后的赞助商和科比的赞助商是世仇。这是对外界一片怀疑的最好回击,无数人都在高呼,23号对24号才是梦幻决赛,只有这样的比赛才有收视率,才能吸引赞助,才能让球迷愉悦。这也是很多人拿来攻击魔术的最好武器,说他们在总决赛的出现是对观众热情的巨大打击。

事实真是这样吗?

福克斯体育网总裁格伦的一番话很有说服力。 在斯特恩说过的众多关于收视率的言论中,我认为最实在的就一句。那是很多年前了,有人问他,哪两支队伍是总决赛收视率的保证。他的回答是 如果可能,我希望是湖人对湖人。

这就是问题的关键所在,收视率争夺战中,地区因素的影响远远超过球星个人魅力的作用。大的电视市场远比一个大明星更容易吸收更多财富。詹姆斯能吸引更多观众,但其背后的收视市场空间实在有限。2007年他们和马刺的总决赛,平均收视率7.2%,受众人数930万人,均为NBA总决赛史上最低。当然,那时的詹姆斯尚未如现在这般生猛,影响力也不能和现在相提并论,但克利夫兰和圣安东尼奥两座城市的因素,同样不应被我们忽视。如果可以拿来做比较的话,2006年总决赛,迈阿密热火和达拉斯小牛交锋,平均收视率是8.5,受众人数达到1290万人。2006年的韦德,影响力不会大过2007年的詹姆斯。收视数字上的差异,很大程度由球队所在城市的市场空间决定。

大城市才能吸引大投入,去年湖人和凯尔特人总决赛,转播方ABC一条赛前30秒广告,标价就可以达到40万美元。而在骑士参加的比赛中,尽管詹姆斯已经有点如日中天的味道,却不会有广告商花这样的价钱去转播机构购买广告时段。不是不给詹姆斯面子,而是客户都觉得在克利夫兰投入这样的广告,不会带来什么明显的收益。毕竟,克利夫兰的电视市场在美国排第17位,不在15大排名之内,尽管他们本赛季的收视统计数字已经取得了116%的增长。根据统计,骑士每场比赛,在克利夫兰当地可以吸引平均13.4万人收看,而在洛杉矶,湖人比赛的这个数字是25万,且相当稳定。

所以,相对詹姆斯的出局,联盟最担心的应该是湖人被掘金淘汰。没办法,谁让洛杉矶拥有全美第二大的收视市场,而湖人和科比在这个城市的影响力又大得惊人。如今另一支球队是奥兰多,至少,这个是拥有迪士尼的城市,相当符合NBA娱乐化的精神。

詹姆斯缺席总决赛,会让一些广告商原本运作已久的推广计划受到影响。但鉴于这二人已经成为全球化的符号,而詹姆斯年纪尚轻,运作空间依旧无限广阔。值得关注的倒是2010年詹姆斯的去向,专业体育商业研究机构指出,詹姆斯如果离开克利夫兰,对这支队伍就意味着一亿美元的损失。这个价值,是实实在在的。

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