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花旗分析师Facebook抢夺的是显示广告而非搜索广告的市场份额

发布时间:2020-02-11 07:05:26 阅读: 来源:玻璃磨边机厂家

目前,Facebook占据了美国三成的广告市场,遥遥领先于排名第二的Yahoo (约占市场份额的10%)。今年第一季度,Facebook成功推出了3400亿条广告,占了总收入的89%。预计2011年上半年Facebook的总收入将达16亿美元。

在花旗第三季度的搜索营销趋势会议上,与会成员讨论了搜索广告的当前形势。他们认为Google仍然是美国搜索广告市场的主导者(市场份额:80%-81%)。尽管社交搜索广告的需求量并不是很大,但显然Facebook对此已产生了极大兴趣。

正如Facebook的广告总监Gokul Rajaram本月初在TechCrunch Disrupt大会说的那样,这可能与社交网络强大的感染力有关,意在通过广告为人们提供社交体验。Rajaram解释说,一旦品牌信息与社交背景结合,就会带来68%的广告收益,这对广告商来说,有着极大的利益驱动。

花旗分析师称,虽然Facebook目前的搜索广告收入仅为全美搜索广告收入的5%,但该比例有望在不久的将来得到大幅增涨。不过,可以肯定的是,Facebook正在蚕食横幅广告、显示广告和品牌广告等传统广告市场,并未对直接响应广告和搜索广告产生太大影响。

过去媒体常把Facebook视为Google搜索广告的威胁者,但现在看来,事实并非如此。Facebook和Google将继续与Yahoo、Aol争抢展示广告这块大蛋糕,其中,Facebook在这个领域的增长将有如破竹之势。

随着Google+的逐步成熟,Facebook和Google这两大互联网巨头将继续展开激烈角逐,但从目前的情况来看,Google将可能继续雄霸搜索市场,而Facebook将在品牌营销社交化领域占据优势。

(责任编辑:吕光)

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