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奥运将成2008中国体育网站最重要机遇

发布时间:2020-03-09 15:12:00 阅读: 来源:玻璃磨边机厂家

近日,DCCI互联网数据中心发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》,报告指出,2007年中国体育网站市场营收规模达4.7亿元,而对于2008年,奥运将成为中国体育网站有史以业最为重要的机遇,预计2008年中国体育网站市场营收规模将达9.8亿元,增长率达109%。

从竞争格局上而言,目前中国的体育网站总体竞争格局可分为四大阵营,总体呈现门户派与垂直派垂直博弃,但门户派遥遥领先的局面。尤其在2008年奥运报道战略中,门户派将以绝对的技术、资源等优势进一步领先,具体表现为:

–第一阵营由门户派系的新浪、搜狐、网易、腾讯等门户组成,市场领导者。

–第二阵营由包括新传宽频、华奥星空等领先的专业体育网站组成,市场挑战者。第二阵营往第一阵营发展仍需较大努力。

–第三阵营由综合门户市场第二、第三梯队网站的体育频道、第一梯队的地方门户体育频道、针对体育爱好者的资讯类专业网站、体彩类网站组成,市场参与者。

–第四阵营为市场的补缺者,由第二、第三梯队的地方门体育频道、中小体育爱好者资讯类网站等组成。

对于2008年中国体育网站的发展,DCCI认为将呈现以下六大发展趋向:

趋向1:08奥运无疑将成为中国体育网站有史以来最为重要的机遇。但是体育营销不于体育网站,体育网站也不等于独立体育网站,所以奥运经济所带来的商业机会并不能全部为独立体育网站所吸纳,机会更多属于综合网站。综合网站、独立体育网站基点不同,机遇不同。

互联网作为新崛起的媒体和互动平台,将成为关注奥运的网民最重要的资讯途径。体育网站将因为奥运会获得巨大的访问量,同时伴随而来的还有各大企业进行体育营销所实施的巨额广告投入。

趋向2:品牌广告主对体育营销青睐有加,并对体育营销的互动性要求增强,无疑将为体育网站提高广告收入创造机会。

无论是在奥运会、世界杯这样的重大赛事,还是体育明星为企业代言广告,体育营销都获得了良好的效果。

趋向3:奥运联盟背后的跨媒体合作:新老媒体合作将达到新的高峰。

体育网站一直与体育相关的报纸、杂志、电视台等保持着密切合作。而2008年奥运会将会把这种跨媒体的合作推向新的高峰。为了作好奥运报道,主流的体育网站纷纷加大了对外合作力度。

搜狐与新华社、中央电视台、北京电视台以及全国多家卫星电视台、几十家电台构建了阵容强大的奥运媒体联盟等等,这些大规模的合作都是前所未有的。

趋向4:体育网站与体育组织之间横向合作、资源整合速度明显加快

体育网站同时也加强了与国内外体育组织的合作,通过这些合作,体育网站将获得更多的资源和机会,同时也有利于进一步提升自身的专业性和影响力。搜狐与北京奥委会、中国体育代表团等建立合作伙伴关系,新浪成为英超俱乐部、F1英美车队等合作伙伴,新传成为NBA合作伙伴,等等。

趋向5:各种互联网服务、应用与体育内容呈现出空前整合的趋向。

即体育内容融入到在电子邮件、即时通讯、博客等基础互联网应用中。比如腾讯、MSN在即时通讯的焦点推送中包括了体育资讯,网易、搜狐等在电子邮箱中增加了体育资讯,等等。这种整合趋向在门户网站上体现得尤为突出,因为门户网站一方面拥有丰富的产品和服务,具有整合的平台基础,另一方面拥有巨大的用户群,蕴藏着对潜在需求。门户网站通过整合不同的产品可以建立起多入口的内容发布渠道,可以实现交叉推送,充分挖掘用户的价值,增强用户粘性。

趋向6:细分专业体育网站将获得新发展机会。

受奥运的推动,中国体育产业将快速向成熟方向发展,户外运动、健身、体育培训、体育电子商务、体育旅游等新兴细分市场有望获得巨大推动,这些都为体育网站提供了新的开拓空间。

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